Stel je voor: een stad zonder theaters, zonder musea, zonder festivals. Zou jij daar willen wonen of werken? Waarschijnlijk niet. En dat is precies waarom de cultuursector een essentiële factor is in het aantrekken van talent en ondernemers. Het gaat niet alleen om mooie schilderijen of meeslepende theatervoorstellingen; cultuur geeft de stad een ziel.

De Amerikaanse onderzoeker Richard Florida beschreef dit al jaren geleden in The Rise of the Creative Class. Hij liet zien hoe steden met een bloeiende cultuursector aantrekkelijk zijn voor de “creatieve klasse” – mensen die werken in sectoren als technologie, kunst, onderwijs en wetenschap. Deze groep kiest een stad niet alleen op basis van banen, maar juist op leefbaarheid. Cultuur is daarbij de sleutel: het zorgt voor levendigheid, inspiratie en verbinding. Het is de reden dat jong talent zich ergens thuis voelt en waarom ondernemers hun bedrijven juist daar willen vestigen.

Cultuur als economische motor
De impact van cultuur gaat nog verder. Het trekt niet alleen bewoners aan, maar ook bezoekers. Cultuurtoeristen zijn vaak liefhebbers van architectuur – een perfecte match voor een stad als Almere, die trots is op haar moderne gebouwen en innovatieve stadsontwerp. Zij komen niet alleen voor een expositie of voorstelling, maar vullen ook de terrassen, bezoeken winkels en dragen zo bij aan de lokale economie. Daarmee is de cultuursector niet alleen een bron van inspiratie, maar ook een economische motor.

Samenwerken aan cultuurparticipatie
Al acht jaar werkt Almere City Marketing nauw samen met de culturele sector om cultuurparticipatie te vergroten. Dit is niet alleen goed voor de bezoekcijfers van culturele instellingen, maar vooral voor de inwoners zelf. We zien hoe deze investeringen hun vruchten afwerpen: steeds meer Almeerders vinden hun weg naar culturele instellingen en evenementen.

Cultuur is daarmee geen luxe of iets dat “ergens anders” gebeurt, maar een integraal onderdeel van de woonbeleving in Almere. Het versterkt de identiteit van de stad en maakt Almere uitnodigend en toekomstbestendig.

Cultuur dichtbij huis

Als cultuurmarketeer vind ik het belangrijk om bewoners te laten zien hoeveel er in onze stad gebeurt – van grote festivals op het strand tot intieme theatervoorstellingen in de buitenlucht. Dat er in Almere genoeg te doen is, staat vast. Elke week staat de agenda op uitinalmere.nl bomvol culturele activiteiten voor jong en oud, en niet alleen in het weekend. Cultuur is altijd dichtbij, en dat maakt onze stad levendig en aantrekkelijk voor iedereen.

Denise van den Brand
Marketing Lead Cultuur
Almere City Marketing