Resultaten
Meerderheid Almeerders trots op hun stad.
Uit de stadsenquête ‘Almere in de Peiling’*, die elke twee jaar onder inwoners van Almere wordt gehouden, is gebleken dat meer dan de helft van de Almeerders (53%) trots is op hun eigen stad. Hiermee is de trend die in 2002 voor het eerst zichtbaar werd, voortgezet. Almeerders tonen hun trots vooral door positieve verhalen over Almere te vertellen aan bezoekers van buiten de stad en door hen iets van Almere te laten zien.
Steeds meer Almeerders voelen zich betrokken bij hun stad. Zij die zich betrokken voelen, zijn bovendien ook trotser op Almere. Ook is men trotser naarmate men langer men in Almere woont.
Tot slot werd onderzocht welke kenmerken de inwoners van toepassing achten op Almere. Daaruit blijkt, dat zij ‘kleurrijk’ het meest bij Almere vinden passen, gevolgd door ‘aantrekkelijkheid’. Ten opzichte van 2006 vinden bovendien meer inwoners de stad ‘verrassend en grensverleggend’. Het kenmerk ‘compleet’ vindt men vaker niet dan wel van toepassing. Jongeren vinden Almere vaak minder compleet, maar wel kleurrijker en aantrekkelijker dan ouderen.
*bron: Almere in de Peiling 2008 – fact sheet nr. 1 – Imago Almere
Onderzoek & Statistiek – Gemeente Almere – Juni 2009
Imago Almere
Het imago van een snelgroeiende stad loopt per definitie achter bij de werkelijkheid. Positief is dat Almere een grotere bekendheid krijgt en meer positieve associaties. TNS Nipo heeft in opdracht van de gemeente Almere in mei 2006 een online onderzoek uitgevoerd. In totaal hebben 1092 personen meegedaan. Almeerders waren uitgesloten van deelname. Respondenten bevestigden het volgende beeld te hebben over Almere:
- Een stad in en aan het water (67,7)
- Een innovatieve en vernieuwende stad (48,4%)
- Een stad met kleurrijke, multiculturele bevolking (46)
- Een stad met moderne & aantrekkelijke architectuur (44,1%)
- Een aantrekkelijke stad voor bedrijven en ondernemers (42,7)
De televisiebeelden van Koninginnedag hebben een positief effect gehad op de beeldvorming van Almere. Uit de cijfers blijkt dat Almere bij kijkers een gunstiger imago heeft dan bij niet-kijkers. De verschillen tussen beide groepen zijn daarbij het duidelijkst op de dimensies:
- Het bezoeken waard
- Een aantrekkelijke winkelstad
- Een evenementenstad
- Een culturele stad
- Een prettige woonstad
Beleving Almere door eigen inwoners
Op de vraag: "Bent u trots op Almere?" antwoordt 88% van de Almeerders ja en 12 % nee. Van de Almeerders die over hun stad vertellen aan niet-Almeerders is 70% positief tot zeer positief en slechts 4% negatief. Bron: Almere in de peiling (2006).Evenementen hebben een positieve invloed op de beleving van de stadskwaliteit en het imago van de stad heeft invloed op het ambassadeurschap van bewoners. Dit zijn de hoofdconclusies van het in 2006 verschenen onderzoek ‘De invloed van city marketing op de stadsbeleving van bewoners’ van de Technische Universiteit Tilburg. In dit onderzoek wordt de stadsbeleving tussen inwoners van Almere en Tilburg met elkaar vergeleken. Ook wordt het ambassadeurschap onderzocht; of bewoners trots zijn op hun stad en bereid zijn hun woonplaats aan te bevelen. In totaal hebben 328 Almeerders meegewerkt aan het onderzoek. Resultaten van het onderzoek:
- Bijna 70% van de bewoners in beide steden is loyaal naar zijn/haar stad (gevoel van trots en emotionele verbondenheid)
- 69% van de Almeerse bewoners is geneigd tot ambassadeurschap (70% in Tilburg)
- Almeerders geven hun stad als geheel (stadskwaliteit) een 6,7 als gemiddeld rapportcijfer. (6,9 in Tilburg)
- 70% van de Almeerders is tevreden over de stadskwaliteit (69% in Tilburg)
- Volgens de respondenten kan Almere zich het beste profileren als een groene vernieuwende winkelstad met ruimte.
- De kwaliteitsbeleving van Almere wordt bepaald door de waardering voor winkelen, de uitgaansmogelijkheden en de evenementen
- 54% van de Almeerders ziet regelmatig de slogan ‘Het kán in Almere’.
- 66% van de Almeerders waardeert de evenementen in de stad (Tilburg 82%)
- De luilakbloemenmarkt is het populairste evenement in Almere
- 81% van de Almeerders is tevreden over het aanbod van recreatief actief vermaak
Resultaten ACM
ACM heeft in 2006 onder meer de volgende resultaten bereikt:
- De gemeentelijke goedkeuring van een nieuw citymarketingplan in november 2006
- Een marketingprogramma Toerisme & Recreatie dat de instemming heeft van het bedrijfsleven, in oktober 2006
- De opening van de VVV-winkel in het Stadhuis van Almere in oktober 2006
- De opening van de website www.vvvalmere.nl met een handige zoekfunctie en een uitgebreide toeristische database in oktober 2006
- Intensivering van de samenwerking met het toeristisch bedrijfsleven
- Uitgifte van de recreatiekaart “Alles Almere”, waarnaar veel vraagt blijkt te zijn
- De organisatie van een kwalitatief hoogstaand Almere Haven Festival met 30.000 bezoekers
- Het verwerven van de opdracht voor de marketing van het Stadshart
- Het verwerven van de opdracht voor evenementencoördinator Topsporthal
- Afspraken met de gemeente over de rol van ACM in de marketing van Almere als vestigingsplaats voor ondernemers.